随着世界杯今天开始，是时候为一个月的足球高潮和低谷做好准备了。但是，随着比赛的进行，失望可能并不是球迷的唯一危险。英国纽卡斯尔大学公共卫生高级讲师让·亚当斯（Jean Adams）在这篇来宾帖子中告诉我们有关她的最新研究into alcohol advertising in football, published last month inBMC公共卫生。

就像英格兰北部的天气一样，夏季运动季节也在炎热。正如我所写，纽卡斯尔（Newcastle）和德约科维奇（Djokovic）和古尔比斯（Gulbis）在半决赛的比赛中是19c法国公开赛。法庭上的下一个是安迪·默里（Andy Murray）反对拉法·纳达尔（Rafa Nadal）（来安迪！）。下周世界杯starts in Brazil, thenWimbledon，，，，Le GrandDépart来自美丽的约克郡戴尔（Dales）的环法自行车赛英联邦游戏从我的出生地格拉斯哥，British Open来自皇家利物浦。有了所有的运动，我们将如何完成任何工作，更不用说自己的体育锻炼了？

职业体育比赛通常被描述为鼓舞人心。他们鼓舞人心。当伦敦在2012年举办夏季奥运会时，嗡嗡声是我们（是的，真的感觉到整个国家都在深入参与）inspiring a generation。Althoughthe evidence高端体育赛事有持久的了ct on the physical activity of spectators is limited, the feel-good factor generated is perhaps worth the investment. And there may be其他，更广泛的影响关于社区的事件。

In contrast, evidence is accumulating that watching these sporting events could be bad for our, and particularly our children’s, health – and not just because of the couch-potato behaviour it encourages.

The FIFA world cup lists major fast-food and alcohol brands among itspremium sponsors。Sponsors of such events are often rewarded with lucrative packages. For example, at the EURO2012 football championshipa major brand被任命为比赛的官方啤酒。这有权在俯仰方面的电子赞助商委员会上大量使用徽标，以及在所有体育馆和室外风扇区域中酒精饮料的独家销售权。FIFA世界杯首页目前具有链接到快餐品牌的链接幻想足球比赛。

When we analysed the frequency of alcohol imagery in EURO2012 matches screened on UK TV,我们找到an average of 1.24 alcohol images per minute. In English professional club football还有更多- 每分钟近2张图像。其他研究发现高水平的酒精，不健康的食物和体育广播中嵌入的赌博信息。

Exposure to this sort of alcohol marketing已知减少儿童开始尝试酒精的年龄，并增加那些已经定期喝酒的人的数量。同样，有一个大量研究confirming that exposure to food marketing impacts on children’s food preferences, consumption and purchasing.

重要的是，这种不健康的图像几乎完全嵌入体育广播中。我们在EURO2012频率广播中发现的酒精图像主要是啤酒赞助商在Pitchside Advertising Hoardings上的徽标，在重播之前和之后都闪烁了屏幕上的屏幕，并在访谈中贴在球员，经理和记者身后的板上。这不是遵守一系列立法和行为准则的传统广告之间的传统广告。这是我们电视运动的结构的一部分。实际上，我们在BBC1上播放的欧洲2012年欧洲酒精图像（免费广告，公共服务渠道）和商业频道上一样多。

In the UK, the industry-sponsored行为代码这限制了这种酒精营销几乎完全关注叙事。酒精营销不得鼓励观众相信酒精使您受欢迎，增强您的性吸引力等。

从表面上看，运动中的酒精图像没有做到这一点。这只是对酒精品牌徽标的简单描述。然而，谁真正相信将这些图像放在我们的体育英雄旁边并没有将一个图像与另一个联系在一起？当然，公众相信that alcohol TV advertisements in the UK are breaking the industry’s own codes of conduct. And by being almost context-free, these brand logos发现它容易得多to get into our heads than traditional advertisements and positively influence how we feel about the brands and products promoted.

In the UK, pressure is growing tocurb alcohol sponsorship of sports和其他文化活动。必须坐在室内以充分利用夏季运动日历的悖论足够糟糕。当我们准备享受更多世界上最伟大的足球运动员的伪侵害“模拟”滑稽动作时，也许是时候停止将酒精和不健康的食品营销添加到混合中了。

In case you were wondering, Djokovic and Gulbis are still at it, so I’ve managed to get my work done before Andy comes on court. Pray for a shortish match so I have time for a run before dinner!

Dr Jean Adams是英国纽卡斯尔大学公共卫生的高级讲师。她试图在Twitter上比网球更多地谈论食品和酒精营销：@Jeanmadams，，，，and edits theFuse Open Science Blog记录在公共卫生研究中工作的试验和磨难。